Китайские регулирующие органы рассматривают увеличение квоты иностранных фильмов до 44 единиц как признак растущей открытости второго рынка в мире - по величине кинотеатральных кассовых сборов.
Обсуждаемое увеличение квоты может послужить улучшению отношений между Голливудом и Китаем, которые оставались напряжёнными на протяжении прошлых нескольких месяцев из-за разногласий по своевременности поступления платежей правообладателям, а также кинотеатральной росписи картин и графика показов, разработанных с учётом значительной форы в пользу локального контента. В феврале 2012 года Китай увеличил число зарубежных фильмов, допущенных к показу в стране, с 14 до 34 штук. Это было сделано на основании статистики распределения доходов, с целью увеличения релизов, выходящих в форматах Imax и 3D. О предыдущем решении объявил президент Китая Си Цзиньпин, являющийся поклонником голливудского кино, во время посещения Соединённых Штатов, в тандеме с американским вице-президентом Джо Байденом.
Голливуд уже давно усиленно лоббирует полное снятие импортных квот, апеллируя тем, что это является прямым нарушением правил торговли, налагаемых на Китай при вступлении во Всемирную Торговую Организацию. К тому же, большинство голливудских студий, которые пытаются получить право показа своих фильмов в Китае, сталкиваются с жёсткой системой цензуры, требования которой должны быть строго выполнены для получения прокатного удостоверения. Несмотря на все препоны, американские релизы составляют львиную долю фильмов, которые добираются до киноэкранов в Китае.
Помимо США, другие страны, Италия и Франция, также предпринимают попытки лоббирования китайского правительства на пути к освобождению их фильмов от квоты, и даже добиваются определённых успехов. Например, в прошлом году квота заполнилась приблизительно за один месяц до конца года и некоторые крупные проекты, как «Игра Эндера» и «Великий Гэтсби» могли лишиться возможности выйти в китайский прокат. Тем не менее, для этих картин было выделено пространство в графике показов.
