«Оскаровская» реклама опять слегка подешевела

Премия «Оскар» - одно из важнейших событий в жизни американского телевидения. Традиционно, в последние несколько десятилетий трансляцию вручения наград американской киноакадемии вёл канал ABC. Если в 90-х годах зрители живо интересовались церемонией, то в начале 2000-х, с появлением больших красочных телевизионных шоу, рейтинги "Оскара" начали падать.

Для канала трансляция церемонии - прекрасная возможность заработать. Об этом красноречиво свидетельствую расценки на рекламу во время шоу. Так, ещё год назад за 30-секундный ролик канал ABC просил $1,7-1,8 млн. Для церемонии 2012 года цены пришлось слегка снизить. Теперь, 30-секундный ролик обойдётся рекламодателям в среднем в $1,65 млн. Виной тому - очередное снижение интереса телезрителей к трансляции.

В этом году, чтобы сломить ситуацию, канал и Академия наняли в качестве продюсера режиссёра блокбастеров «Люди Икс: Последняя битва» и трилогии Час пик" Бретта Рэтнера и пригласили Эдди Мёрфи вести церемонию. Но после "разразившегося скандала, их пришлось заменить Брайаном Грейзером и Билли Кристалом.

В 2008 году рейтинги церемонии вручения "Оскаров" достигли минимума: прямую трансляцию смотрели всего 32 млн. человек.

Замеры аудитории во время трансляции 2011 года показали, что от начала до конца шоу посмотрело примерно 37,9 млн. зрителей, в то время как годом раньше зрелище привлекло внимание более 41 млн. человек. Кому-то эти цифры могут показаться большими, но они не идут ни в какое сравнение с показателями 90-х годов. К примеру, церемонию вручения 1998 года в прямом эфире наблюдали 55 млн. зрителей.

Конечно, популярность трансляции зависит от множества факторов. Но едва ли не самым значительным для зрителей является состав участников Оскароской" гонки. В рекордном для премии 1998 году в забеге за статуэтками участвовал "«Титаник» Джеймса Кэмерона, а в более или менее удачном 2011-м его же «Аватар». Стремясь привлечь новую аудиторию организаторы в прошлом году расширили номинацию "Лучший фильм года" до 10 претендентов: академики и телевизионщики решили добавить в список как можно больше кассовых блокбастеров, более интересных простым зрителям, нежели кино, которые все привыкли называть "оскаровским".

Дешевле всего реклама на "Оскаре" стоила в 2009 году. После обвала рейтингов церемонии 2008 года ABC просил за 30-секундный ролик всего $1,3 млн.

Зарабатывают на трансляции не только телевизионщики, но и сама Американская Киноакадемия. Откровенно говоря, других крупных источников дохода у неё нет. Академия содержит несколько музеев, а также активно помогает своим пожилым членам, делая это на деньги, получаемые от взносов, мночисленных спонсоров, но в основном от трансляций церемонии вручения "Оскаров" на ТВ.

Вручение премий часто сравнивают с другим крупным событием в жизни американского телевидения - трансляцией игр Суперкубка по футболу. Однако, с коммерческой точки зрения сравнивать эти прямые эфиры не имеет смысла. Рейтинги Суперкубка держатся на высоком уровне, собирая куда большую аудиторию. Естественно, стоимость 30-секундного ролика там гораздо выше, чем на "Оскаре". Телеканалы запрашивают суммы в размере от $2,5 до 3,5 млн. за ролик.