Netflix падает в цене

Акции Netflix Inc. (NFLX) резко снизились в цене впервые за последние семь лет. Резкий суточный обвал их стоимости на бирже NASDAQ произошёл после того, как компания объявила о том, что в течение третьей отчётной четверти текущего года от услуг видеопроката отказалось около 800 000 американских подписчиков.

Столь масштабный отток лояльных пользователей оказался выше ожидаемого в связи с недавним повышением цен на интернет-услуги. По прогнозам аналитиков Netflix количество удаливших подписку клиентов может вырасти.

Акции Netflix упали в цене на 37% до $75,3. При том, что в июле этого года их стоимость достигла отметки в $300.

По наблюдениям можно предположить, что Netflix был неспособен удержать недовольных повышением цен подписчиков. В сентябре этого года руководство компании объявило о разделении своих сервисов на два обособленных направления: DVD-по-почте и онлайн-прокат видео. Таким образом, стоимость подписки на обе услуги в совокупности возросла на 60%, при том, что изначально тарифный план пользователей включал оба сервиса.

Пользователям был представлен новый портал Qwikster, разработанный Netflix специально для DVD-направления. Тем не менее, в связи с неутешительными результатами проведенной реструктуризации бизнеса компании, с развитием нового направления придётся повременить.

По ожиданиям аналитиков Netflix, компания может столкнуться со значимыми потерями в 2012 году, связанными с предстоящими затратами по продвижению контента в Великобритании и Ирландии, что может приостановить дальнейшую экспансию до тех пор, пока не будет восстановлена доходность.

Количество подписчиков Netflix сократилось до 23,8 миллионов человек по сравнению с предыдущим кварталом, когда их насчитывалось порядка 24,6 миллионов.

Инвесторы Netflix пытаются оценить размеры убытков, сопряжённых с повышением цен и отказом от развития нового направления деятельности по подключению клиентов к DVD-обслуживанию под брендом Qwikster.

Количество подписчиков, как ожидается, продолжит сокращаться и в этом месяце, но выравняется в ноябре и восстановится в декабре, достигнув отметки в 20-21,5 миллионов человек. А вот количество подписчиков на сервис DVD-по-почте резко снизится почти в половину и составит порядка 11,3 миллионов клиентов.

Рост количества подписчиков внутри страны особенно важен, потому что Netflix использовала своё лидерство над американскими конкурентами, чтобы финансировать рост своего текущего бизнеса и расширить свою деятельность за границей.

По заявлению представителей Netflix, прибыль компании за четвертый квартал составит от $19 млн. до $37 млн., (или от 36 до 70 центов за акцию). Доходы при этом достигнут $875 млн.

Таким образом, рентабельность оперативной деятельности Netflix в четвёртом квартале сильно снизится по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, когда прибыль компании составила $47,1 млн., (или 87 центов за акцию) при общих доходах в $595,9 млн.

Тем не менее по результатам третьей четверти чистый доход Netflix вырос на 65% до $62,5 млн., (или 1,16$ за акцию). А оборот компании вырос на 49% по сравнению с третьим кварталом 2010 года и достиг $821,8 млн.